Día 2 en la FIT: cultura, experiencias 

La lluvia no detuvo al público en La Rural. La segunda jornada de la FIT mostró cómo la música, el vino, las fiestas y las experiencias construyen identidad turística. Para la Asociación Turística de Canelones también fue un día de conversaciones con Rio Grande do Sul, Torres y Gramado pensando en nuevas oportunidades para sus asociados.

La lluvia fue copiosa durante buena parte de la jornada, pero no impidió que el público volviera a llenar los pabellones de La Rural de Palermo.

El segundo día de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) volvió a confirmar algo que venimos observando: hoy un destino no se promociona solamente mostrando paisajes. Hay que lograr que el visitante pueda sentir, probar, escuchar y llevarse algo de su identidad.

Y eso ocurrió especialmente en los espectáculos y presentaciones que acompañaron la feria.

Salta llevó sus vinos de altura y su música. Canto 4 y Los Nocheros hicieron algo más que ofrecer un espectáculo: mostraron parte de la identidad de una provincia a través de sus canciones. Los Nocheros cerraron la programación salteña del domingo en el espacio FIT Outdoor.

Monte Caseros acercó su carnaval y Jujuy presentó una propuesta donde se mezclaron gastronomía, vinos, cultura y tecnología. El Tren Solar de la Quebrada tuvo por primera vez un espacio propio en la FIT y más de 400 personas participaron de su experiencia de realidad aumentada.

En pocas horas, La Rural permitió realizar casi un viaje por la cultura del norte argentino.

Y ahí aparece una enseñanza interesante para quienes trabajamos en turismo: la identidad también genera motivos para viajar.

Hoy el turismo me encuentra viajando

El Día Mundial del Turismo lo vivo en la F IT de Buenos Aires, en un momento especial de mi vida y también de mi relación con una actividad que cambió profundamente. Ya no alcanza con hablar de viajar. Hoy hablamos de experiencias, de motivaciones y de personas que buscan algo diferente cada vez que salen de su lugar habitual.

Cada 27 de septiembre se celebra el Día Mundial del Turismo. La fecha no fue elegida al azar: recuerda la adopción, en 1970, de los Estatutos de la entonces Organización Mundial del Turismo, un hecho que abrió el camino para la conformación del organismo internacional que hoy conocemos como ONU Turismo. La celebración comenzó oficialmente en 1980.

Este año la fecha me encuentra en un lugar y en un momento muy particulares.

Escribo desde la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, después de varios días de conversaciones, encuentros, presentaciones y de observar algo que me interesa especialmente: cómo está cambiando nuestra manera de decidir un viaje.

También me llega atravesando un momento feliz dentro de esta industria, desde dos lugares que disfruto: como comunicador especializado en turismo y como vocal de la Asociación Turística de Canelones, una organización privada que reúne asociados de diferentes puntos del departamento y que trabaja articulando con el sector público y buscando ahora construir vínculos más allá de fronteras.

Ya no alcanza con decir “viajar”

Durante mucho tiempo promocionamos destinos. Una playa, un monumento, un hotel, una ciudad.

Hoy eso ya no alcanza.

Quien viaja tiene mucha más información, compara precios, mira videos, consulta opiniones, descubre lugares que hace pocos años difícilmente hubieran aparecido entre sus opciones y construye su propio motivo para salir.

Por eso hablamos cada vez más de experiencias.

Puedo querer conocer París y también puedo sentir curiosidad por Kampala, en Uganda. Las razones para elegir una u otra pueden ser completamente diferentes y, sin embargo, igualmente válidas.

París seguirá teniendo esa enorme capacidad de seducción. La Ciudad Luz, el romanticismo, su historia y ese lugar casi inevitable que ocupa en el imaginario de quien proyecta sus primeros grandes viajes. Pero hoy comparte nuestra pantalla con cientos de destinos que antes parecían lejanos o directamente desconocidos.

Ahí está uno de los grandes cambios.

El turista dispone de más información, pero también tiene más oferta entre la cual elegir.

Y detrás de esa elección aparecen múltiples factores: presupuesto, conectividad, seguridad, gastronomía, naturaleza, cultura, recomendaciones, eventos, accesibilidad, sostenibilidad, curiosidad o simplemente las ganas de vivir algo que todavía no vivimos.

Una industria que mueve mucho más que turistas

A veces reducimos el turismo a la cantidad de personas que llegan. Es una mirada demasiado pequeña.

El turismo genera trabajo, inversión, transporte, gastronomía, comercio, cultura y oportunidades para pequeñas y medianas empresas. Naciones Unidas lo reconoce como un motor de crecimiento económico y desarrollo inclusivo y recuerda que, en determinados países, su peso puede superar incluso el 20 % del producto.

Pero hay algo que las estadísticas no siempre consiguen mostrar.

Cuando una persona decide viajar, comienza una cadena.

Busca información. Compra un pasaje. Se aloja. Come. Se traslada. Visita. Compra un producto local. Escucha una historia. Conoce personas. Saca una fotografía. Publica. Recomienda. Quizás regresa.

Y detrás de cada uno de esos actos hay alguien trabajando.

¿Y Uruguay?

En estos días de FIT tuve oportunidad de conversar con directores de Turismo, empresarios y con las máximas autoridades del Ministerio de Turismo de Uruguay.

Más allá de las diferentes responsabilidades y miradas, encuentro una coincidencia que considero importante: hoy no alcanza con esperar que el turista llegue.

Hay que generar razones para que venga.

Y después hay que conseguir que permanezca más tiempo, que recorra otros lugares, que consuma productos locales y que encuentre experiencias que pueda recordar y recomendar.

Ese desafío también alcanza a quienes comunicamos turismo.

Nuestro trabajo no debería limitarse a decir que un lugar es lindo. Tenemos que explicar por qué alguien debería querer conocerlo.

Lo que me deja este 27 de septiembre

Después de tantos años vinculado a la comunicación, al marketing y al turismo, sigo descubriendo lugares, personas y proyectos que me sorprenden.

Quizás por eso este Día Mundial del Turismo me encuentra con una sensación diferente.

No estoy escribiendo sobre turismo desde un escritorio. Estoy dentro de una feria internacional viendo destinos competir por una mirada, empresarios buscando oportunidades, organismos públicos presentando sus territorios y personas imaginando dónde será su próximo viaje.

Y compruebo algo sencillo: el turismo comienza mucho antes de hacer una valija.

Comienza cuando algo despierta nuestra curiosidad.

Después vendrán el destino, el transporte, el alojamiento y las fotografías.

Pero primero tiene que aparecer una razón para querer ir.

Y hoy, con miles de destinos al alcance de una pantalla, conseguir despertar esa razón es probablemente uno de los mayores desafíos del turismo.

La Asociación Turística de Canelones mantuvo una reunión con Jorge Diego Satto, presidente del Ente Mixto de Turismo de Entre Ríos. El objetivo es avanzar hacia un programa de intercambio que genere oportunidades para los asociados, promueva visitas en ambos sentidos y fortalezca la relación entre el sector privado y público de los dos territorios.

Una feria de turismo también se mide por las conversaciones que logra poner en marcha.

En el marco de su participación en la Feria Internacional de Turismo (FIT) de Buenos Aires, representantes de la Asociación Turística de Canelones (ATC) mantuvieron un encuentro con Jorge Diego Satto, presidente del Ente Mixto de Turismo de Entre Ríos (EMTURER).

La reunión permitió comenzar a trabajar sobre una posible agenda de intercambio entre la Asociación y Entre Ríos, identificando productos, experiencias e intereses que pueden complementarse y, sobre todo, generar movimiento de visitantes entre ambos territorios.

La ATC reúne a empresarios, emprendimientos y organizaciones vinculadas al turismo de diferentes puntos de Canelones. Su trabajo parte de la iniciativa privada, pero tiene en la articulación con organismos públicos una herramienta fundamental para desarrollar proyectos, abrir oportunidades y fortalecer la actividad turística.

Esa experiencia de articulación busca ahora trascender fronteras.

De los puntos en común a oportunidades concretas

Entre Ríos y los asociados de ATC tienen mucho para intercambiar. El turismo termal entrerriano puede encontrar complementariedad con la costa, el enoturismo, la gastronomía, la ruralidad, la cultura y el patrimonio que integran la oferta de los socios de la Asociación en Canelones.

El desafío es convertir esas coincidencias en acciones.

Entre los primeros objetivos conversados aparece la posibilidad de desarrollar un programa de intercambio, promover actividades culturales y turísticas, generar acciones de difusión conjunta y estudiar beneficios que incentiven a los visitantes de Entre Ríos a conocer las propuestas de los asociados de ATC y, en sentido inverso, acercar al público uruguayo a las experiencias entrerrianas.

Para la Asociación, ese es un punto central: que los acuerdos institucionales terminen generando oportunidades para sus socios.

Un hotel, una bodega, un restaurante, un emprendimiento rural, un operador turístico o una experiencia cultural necesitan que la promoción finalmente se traduzca en personas que lleguen, permanezcan, consuman, recomienden y regresen.

La FIT y las conversaciones poderosas

Estar presente en una feria internacional no significa solamente disponer de un espacio para entregar información o mostrar atractivos. También significa sentarse a conversar, escuchar qué está haciendo el otro y descubrir dónde aparecen intereses compartidos.

La FIT ofrece precisamente ese escenario.

Desde la ATC entendemos que en turismo las conversaciones poderosas son aquellas que después se convierten en acciones.

El encuentro con el EMTURER abre una posibilidad que ahora deberá continuar fuera de la feria. Hay una primera coincidencia: trabajar para que la cercanía entre Uruguay y Entre Ríos se transforme también en más intercambio turístico.

La participación de la Asociación Turística de Canelones en la FIT suma así otra dimensión: articular dentro de Canelones, conectar lo privado con lo público y comenzar a construir relaciones fuera de fronteras que puedan generar nuevas oportunidades para sus asociados.

Porque la FIT dura algunos días. Las buenas conversaciones deberían durar mucho más.

La Noche del Sol: reconocer a quienes siembran turismo

Un año más, el turismo uruguayo tuvo su noche para encontrarse y reconocer a quienes trabajan todos los días construyendo destinos, experiencias y oportunidades. Para Noticias y Destinos, esta edición tuvo además un significado diferente: llegamos acompañados por periodistas de turismo de Brasil que durante varios días recorrieron y conocieron parte de nuestro país.

Hay premios que reconocen un resultado y otros que sirven para recordar todo lo que hubo que hacer antes de llegar hasta allí.

La Noche del Sol, organizada por la Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR), tiene mucho de eso.

Detrás de un hotel, una pequeña posada, una bodega, un restaurante, una agencia de viajes o una experiencia de turismo rural hay personas que arriesgaron, invirtieron, insistieron y creyeron en un lugar. Muchas veces comenzaron cuando casi nadie miraba hacia allí.

Hacen y siembran para otros.

Porque el turismo funciona de esa manera. Quien crea una buena experiencia no beneficia solamente a su empresa. Hace que un visitante llegue, permanezca, consuma, recomiende y quizás regrese. En ese recorrido aparecen otros beneficiados: el comercio, el transporte, la gastronomía, los productores, los trabajadores y el propio destino.

Por eso premiar y dar valor a lo que se hace en turismo importa.

Un año diferente para nosotros

Para Noticias y Destinos esta Noche del Sol fue especial.

Durante esos días estábamos acompañando a la delegación de periodistas y comunicadores turísticos brasileños que llegó a Uruguay para conocer Canelones y Montevideo. Dos de sus directivos participaron además de la celebración de CAMTUR.

Fue una interesante coincidencia: comunicadores que habían pasado varios días recorriendo nuestro territorio pudieron encontrarse, en una misma noche, con buena parte de quienes trabajan para construir la oferta turística que después intentamos mostrar fuera de fronteras.

Eso también es promoción turística.

No solamente una campaña o una fotografía. Promocionar un destino significa conseguir que alguien lo conozca, lo experimente y luego tenga algo verdadero para contar.

De los premios al territorio

Este año los Premios Sol tuvieron 59 postulaciones, 34 finalistas en ocho categorías y una votación pública que alcanzó los 15.956 votos. Finalmente fueron reconocidas 13 propuestas de distintos puntos del país.

Muchos de los nombres premiados nos resultan conocidos.

A algunos hemos tenido la oportunidad de visitarlos, recorrerlos o conocer de cerca su trabajo. Otros quedan anotados en nuestra agenda, porque esperamos conocerlos pronto.

Y quizás allí esté uno de los mayores valores de estos premios: despertar curiosidad por conocer lo que otros están haciendo bien en Uruguay.

Los reconocimientos viajaron hacia Salto, Rivera, Montevideo, Maldonado y Colonia, mostrando también que hablar de turismo uruguayo significa hablar de territorio. Entre los ganadores aparecen desde grandes empresas hasta pequeños emprendimientos y propuestas instaladas lejos de los circuitos turísticos más tradicionales.

No son solamente nombres en una lista. Detrás de cada uno existe una historia empresarial y, sobre todo, una razón por la cual alguien puede decidir viajar.

Celebrar, pero también mirar los números

La noche tuvo además un espacio necesario para hablar de la realidad económica del sector.

El nuevo Monitor de Turismo elaborado por CERES junto a CAMTUR volvió a mostrar la dimensión que tiene esta actividad para Uruguay: aproximadamente 6% del PIB y más de 122.000 empleos vinculados directa e indirectamente al turismo. Al mismo tiempo, puso sobre la mesa uno de los problemas que preocupan al sector: recuperar rentabilidad y competitividad.

Celebrar el turismo no significa ignorar sus dificultades.

Significa precisamente entender que detrás de esas cifras existen empresas que necesitan ser rentables, trabajadores que dependen de ellas y territorios que encuentran en el visitante una posibilidad de desarrollo.

Durante la noche también se presentó Expo Turismo 2027 y se dio espacio al trabajo de la Fundación Pérez Scremini, incorporando una dimensión social a un encuentro esencialmente empresarial.

Los Premios Sol 2026

Los reconocimientos fueron para:

Alojamiento turístico: Aguasol Hotel Termal, en Termas del Daymán, y La Posada del Minero, en Minas de Corrales.

Turismo rural: Villa Pancha del Lunarejo, Rivera.

Transporte turístico: Buquebus – China Zorrilla y RifVans.

Agencias de viaje: ANDA Turismo y Senderos Naturales.

Propuesta gastronómica: Ocho Nudos, en Piriápolis, y Restaurant NIDO, en Carmelo.

Bodega turística: Bodega Garzón y Ángel Fallabrino.

Turismo aventura: El Gavilán, Valle del Lunarejo.

Evento MICE: Agro en Punta 2026, Punta del Este.

El premio termina; el trabajo continúa

La Noche del Sol pasa. Las fotografías quedan, los premios encuentran su lugar en una oficina o en una recepción y al día siguiente cada uno vuelve a trabajar.

Y allí comienza nuevamente el turismo.

Recibir al próximo visitante. Mejorar un servicio. Mantener un emprendimiento abierto. Capacitar a alguien. Pensar una nueva experiencia. Convencer a otro de que vale la pena visitar ese lugar.

Tal vez por eso estos reconocimientos sean importantes.

Porque el turismo no lo construye una sola persona ni una sola institución. Se construye sumando pequeñas y grandes decisiones, muchas de ellas tomadas durante años sin saber exactamente quién recogerá sus frutos.

Un año más estuvimos allí.

Y esta vez tuvimos la satisfacción adicional de compartir la noche con quienes habían llegado desde Brasil para conocer parte de nuestro turismo.

Ellos regresaron con historias para contar.

Los premiados continúan trabajando.

Y nosotros todavía tenemos varios lugares nuevos por conocer.