Audiovisual Exterior: promoción de Uruguay en el mundo  logra media sanción en Diputados

La Cámara de Diputados aprobó por unanimidad el proyecto de ley  que fue presentado por el comunicador y  ex diputado del Partido Nacional, Martín Biurrun, que da un enfoque diferente el área audiovisual. “Este proyecto deja de pensar el audiovisual únicamente como promoción cultural y lo incorpora como una herramienta estratégica de país. No hablamos solo de cine, sino también de series, documentales, animación, contenidos digitales, plataformas y nuevos formatos. Muy especialmente noticias de Uruguay, de qué pasa en nuestro país”, expresó Biurrun a Noticias y Destinos.

​Al igual que hoy en día tenemos tantas noticias de algunos países y de otros no. Eso no es casual, hay una política de audiovisual exterior de esas naciones. Y, sobre todo, de cómo todo eso se articula con política exterior, comercio, marca país e innovación. Es pasar de acciones aisladas a una estrategia coherente, que entiende al audiovisual como industria, como lenguaje, como noticia y como activo internacional, sostiene. Y no es un dominio exclusivamente estatal, ni debe serlo, es una política que involucra al individuo, a la empresa privada, al periodista, al creador de contenidos, comenta. “Todos juntos, como país tenemos que empezar a pensar en Audiovisual Exterior como concepto, como proyección, como podemos contribuir para dar a conocer aún más al Uruguay fuera de fronteras”, señala el ex legislador.

El audiovisual es el lenguaje dominante de esta época. Para un país pequeño como Uruguay, usarlo de forma inteligente es clave: no se trata de hacer más ruido, sino de decir mejor quiénes somos. Eso genera confianza, interés y oportunidades concretas. Para ampliar nuestras oportunidades como país nos tienen que conocer aún más.

Al ser consultado acerca de qué imagen de Uruguay cree que hoy no está llegando al mundo y que este proyecto puede ayudar a mostrar, Biurrun explica que Uruguay es reconocido como un país estable y confiable, y eso es un activo enorme. Pero no siempre se ve con claridad nuestro costado más contemporáneo: el Uruguay creativo, tecnológico, con talento joven y capacidad profesional para competir a nivel global. Uruguay es ejemplo de democracia en el mundo y eso también hay que seguir reivindicándolo.

“Hay mucho valor que todavía no estamos mostrando del todo. El audiovisual permite hacerlo de una manera auténtica, construyendo empatía y cercanía, a través de historias y relatos, que conectan con el público pero también mostrando nuestra realidad”, comenta.​​

Acerca del proyecto  explica que es una propuesta concreta, con reglas claras, con coordinación y con objetivos medibles. Cuando una política pública conecta identidad, desarrollo económico y proyección internacional, y lo hace con seriedad, las banderas pasan a otro plano, porque se ve claramente el interés del país.​​

El proyecto propone coordinación entre el sector público y el privado, en su opinión,  la oportunidad es enorme si se entiende bien el rol de cada uno. El Estado tiene que aportar los actores que ya tiene. La idea no es generar estructuras ni gastos nuevos, por el contrario, maximizar la eficiencia de los recursos existentes (MEC, SECAN, Uruguay XXI, Relaciones Exteriores, Industria, etc).  “El sector privado, en el sentido más amplio, tanto individuos como empresas, puede generar iniciativas, contenidos y proyectos que impulsen este concepto y que puedan innovar. Una buena política pública no reemplaza la iniciativa privada: la potencia y se apoya en la creatividad de cada ciudadano, de cada empresa, de cada asociación”, afirma el entrevistado.

Para el ex diputado  su “aspiración es que los privados lancen iniciativas. Digamos que se trata de una semilla y hay que esperar que florezca, que crezca y se desarrolle, pero para eso hay que regarla todos los días, potenciar el concepto y que la gente se ampare de él. Insisto en eso porque veo la política pública como algo dinámico y parece igual de importante un canal de televisión que envíe noticias de Uruguay al mundo, como un creador de contenido en las redes. Es mi deseo que las personas se apropien y sientan este concepto de dar a conocer a nuestro país fuera de fronteras”.

Biurrun tiene experiencia en la ComisióVn del Audiovisual Exterior de la Asamblea de los Franceses del Extranjero para lo que cree fue clave para esta iniciativa. Esa experiencia me mostró que los países que logran posicionarse internacionalmente no improvisan. Planifican, coordinan y evalúan. “Aprendí el valor de las redes en el exterior, de la diplomacia cultural y de pensar cada acción como parte de una estrategia mayor. El desafío fue adaptar esas lecciones a la escala uruguaya, sin copiar modelos ajenos, respetando nuestra identidad y nuestras capacidades reales. Francia por ejemplo tuvo el Audiovisual Exterior de France que luego se transformó en un holding mediático actualmente France Médias Monde que gestiona canal de televisión y radios”, concluyó.

Diferentes miradas políticas

El proyecto lo presentó en 2024 siendo diputado, ahora que se haya aprobado por unanimidad en Diputados el ex legislado considera que es una señal muy alentadora. En un momento donde muchas veces parece que la política se reduce a la confrontación, esta unanimidad demuestra que Uruguay sigue teniendo una fortaleza fundamental: la capacidad de ponerse de acuerdo cuando hay rumbo claro y objetivos compartidos.

Biurrun de 34 años siente que es una responsabilidad generacional demostrar que se puede renovar sin romper, fortalecer sin dividir. Lo que no quiere decir que no haya momentos en que sea necesario confrontar ideas, posturas. Es natural tener opiniones y posturas distintas, pero sin caer en la desvalorización de la persona, del interlocutor.​

Durante el debate parlamentario se mencionó su historia familiar y la convivencia de distintas miradas políticas,  el ex legislador opina que esto su experiencia personal influyó mucho. “Crecer en un entorno donde convivían miradas distintas enseña que el desacuerdo no es una amenaza, sino una oportunidad para tomar mejores decisiones y obliga a mejorar constantemente una idea o propuesta. Creo que fue un privilegio que me permitió comprender la sociedad de otra forma”, señaló.   “Esa experiencia me marcó en la forma de hacer política: escuchar, integrar, defender convicciones con respeto y entender que liderar también es convocar. Creo que ese espíritu estuvo presente en todo el proceso del proyecto”, agregó.

Noticias y Destinos le consultó acerca de si  Senado aprueba definitivamente la ley, cuál le gustaría que fuera el primer impacto concreto del Audiovisual Exterior uruguayo en el mundo. En tal sentido mencionó que le gustaría fuera un impacto claro y tangible: más contenidos uruguayos circulando en el mundo (noticias, películas, etc), más reconocimiento internacional.

Y, al mismo tiempo, que puertas adentro se perciba algo igual de importante: que logramos trabajar juntos como sociedad. Le llamo “visión de país” y​ “política país”, es decir una política de Estado que trasciende las diferencias partidarias. Una política inteligente, que confía en su gente y que coordina mejor. Eso es lo que, a largo plazo, hace fuerte a un país.