Uruguay se acerca a la temporada 2025–26 en un escenario que combina moderación y oportunidad. Los informes del Centro de Investigaciones Económicas (CINVE) muestran que, aunque la llegada de turistas argentinos podría disminuir, el país conserva la capacidad de sostener niveles similares al ciclo anterior gracias al empuje del visitante brasileño y del uruguayo residente en el exterior.

Noticias & Destinos, como portal de análisis y prospectiva turística, presenta esta investigación con un objetivo claro: trabajar con datos, anticipación e inteligencia para comprender lo que viene, corregir rumbo cuando es necesario y reimaginar el turismo uruguayo con una mirada de futuro.

1. Diagnóstico del turismo receptivo

1.1 Datos recientes

El Ministerio de Turismo reporta que en el primer trimestre de 2025 ingresaron 1.368.083 visitantes, con una estadía media de 7,2 días y un gasto promedio de US$ 651 por persona.

• Argentinos: 974.742 visitas – gasto medio US$ 601.

• Brasileños: 111.988 visitas – gasto medio US$ 951.
  (Fuente: Informe R-1T2025, Ministerio de Turismo)

Esto confirma un patrón ya conocido: Argentina sostiene el volumen; Brasil sostiene la rentabilidad.

1.2 Tendencias y alertas

CINVE advierte que la relación de precios Uruguay-Argentina y la coyuntura económica del vecino país son variables decisivas. Además, los uruguayos residentes en el exterior —que potenciaron la recuperación pospandemia— están regresando a niveles previos.

Para la temporada 2025–26, el conjunto Argentina–Brasil–uruguayos en el exterior muestra una caída esperada cercana al 4 %, aunque manteniendo niveles altos históricos.
(Fuente: CINVE, 13/11/2025)

2. Proyección 2025–26

2.1 Escenario base (CINVE)

• Descenso moderado de argentinos.

• Estabilidad o leve crecimiento de brasileños.

• Urugayos no residentes en niveles prepandemia.

• Resultado agregado: –4 % frente al verano 2024–25.

2.2 Escenario optimista

Si Uruguay gestiona bien la competitividad de precios, activa campañas integradas hacia Brasil y la diáspora uruguaya, y mejora su promoción digital, la caída argentina podría moderarse a –2 %, y el volumen brasileño crecer por encima del escenario base.
Resultado: temporada igual o levemente superior a la de 2024–25.

2.3 Escenario de riesgo

Si Argentina se abarata aún más en términos relativos, la comunicación de beneficios es difusa y la diversificación territorial es insuficiente, la caída puede escalar al 8–10 %, afectando:

• Gasto medio,

• Estadía,

• Distribución territorial del turismo.

3. Comparativo numérico: 2024 vs. proyección 2025

4. Factores estructurales que definen el escenario

• Tipo de cambio y precios relativos: variable crítica para el mercado argentino.

• Alta dependencia del visitante argentino: cualquier variación impacta más que en otros mercados.

• Concentración en sol y playa: fortalece el verano, debilita el resto del año.

• Gasto medio mayor de brasileños: oportunidad clara para reposicionar producto.

• Déficit de promoción estratégica basada en datos: la región avanza rápido; Uruguay debe acelerar.

5. Estrategias recomendadas para evitar la caída

5.1 Competitividad de precios y mensaje claro

• Comunicación efectiva de IVA 0 y beneficios.

• Simuladores de costos claros para argentinos.

• Paquetes anticipados con cuotas y beneficios.

5.2 Brasil como motor de crecimiento

• Más conectividad aérea y acuerdos con operadores.

• Producto segmentado: vino, gastronomía, naturaleza, compras, calidad-precio.

• Campaña digital Brasil-Uruguay con microsegmentación.

5.3 Diáspora uruguaya como mercado estratégico

• Campañas emocionales (“Volver”).

• Beneficios exclusivos para residentes en el exterior.

• Eventos y experiencias de reencuentro.

5.4 Diversificación territorial

• Turismo rural, termal, cultural y urbano.

• Rutas productivas (vino, quesos, horticultura, patrimonio).

• Estrategias para estadía más larga.

5.5 Gobernanza basada en datos

Noticias & Destinos promueve integrar sistemas de datos que permitan:

• Seguir ocupación, tarifas, reservas y fronteras en tiempo real.

• Ajustar campañas semana a semana.

• Medir impacto por mercado y destino.

La inteligencia artificial aplicada a turismo —uno de los ejes que impulsa nuestro portal— habilita pronósticos más finos y decisiones mejor informadas.

6. Importante a tener en cuenta

La temporada 2025–26 no será un salto ni un retroceso profundo: será un test de competitividad. Los datos muestran que Uruguay puede repetir un buen verano, pero solo si diseña el verano y no lo improvisa.

Noticias & Destinos desarrolla este informe para aportar herramientas de anticipación y análisis.
Pronosticar con tiempo, interpretar señales débiles y actuar antes de que la tendencia se consolide es hoy un diferencial estratégico.

El turismo uruguayo no está obligado a adaptarse a lo que viene: puede reimaginarlo.

Fuentes

• “La próxima temporada turística, igualaría el éxito de la temporada pasada”, informe de CINVE publicado 13 noviembre 2025. cinve.org.uy+1

• “Uruguay se prepara para una nueva temporada turística: leve baja en visitantes, pero perspectivas positivas”, artículo en El Observador. El Observador

• “Turismo receptivo 2025 – Primer trimestre”, datos del Ministerio de Turismo, Uruguay. Gub.uy+1

• “Cinve proyecta una leve baja de turistas, pero la próxima temporada igualaría el éxito del verano pasado”, resumen en RadioRBC. radiorbc.com